7月6日，中央電視臺經(jīng)濟頻道（CCTV-2）王牌節(jié)目《正點財經(jīng)》針對電動車產(chǎn)業(yè)鏈進行了一次全面的調(diào)研報道。

 

 

節(jié)目中還特別提到，雅迪電動車表現(xiàn)亮眼，抓住了涌現(xiàn)出的行業(yè)新契機，一舉成為了本次兩輪電動車行業(yè)銷量增長的龍頭企業(yè)，銷量在3月份以后獲得了井噴式增長，增長幅度超過50%，四五月份單月銷量更是連續(xù)突破百萬臺。

 

同時，雅迪在資本市場上的表現(xiàn)也不落人后。7月8日，雅迪控股漲幅明顯，股價再創(chuàng)新高，盤中報7.44港元，總市值成功突破200億港元大關(guān)。

 

銷量暴漲引來官方點贊，股價也一路增長迅猛，市值還一度突破了200億港元大關(guān)，雅迪到底是怎么做到的？

 

近日，剛剛結(jié)束的雅迪717騎行節(jié)給了筆者一個接近完美的答案。

 

7月17日，雅迪在位于江蘇無錫的集團總部舉辦了新一年度的傳統(tǒng)騎行節(jié)活動。

 

據(jù)了解，雅迪的717騎行節(jié)由來已久，從2017年起已成功舉辦三屆。作為雅迪電動車重點品牌活動之一，717騎行節(jié)成為了雅迪的傳統(tǒng)IP，也是同用戶之間的有效溝通、踐行落實安全騎行理念、倡導“安全騎行”生活方式的重要平臺。

 

為了積極響應和助力落實“一盔一帶”政策的號召、倡導“安全騎行”的健康生活方式，雅迪將本次717騎行節(jié)直播夜活動的主題定為“乘風破浪，幸盔有你”，萬家門店齊上陣，在全國范圍內(nèi)開展騎游活動。

 

啟幕現(xiàn)場，雅迪集團高層和“安全騎行大使”王耀慶先生都圍繞“一盔一帶”政策和安全騎行等相關(guān)話題，發(fā)表了觀點。

 

 

在接下來的直播夜活動中，雅迪集團高管更是攜手“安全騎行大使”王耀慶先生一起，借助直播等新營銷方式，疊加明星大使和人氣網(wǎng)紅的雙重流量，將“安全騎行”的理念送達給了更深更廣的用戶群體。

 

筆者認為，本次717騎行節(jié)直播夜活動的圓滿落幕，不僅僅是一種對自身傳統(tǒng)騎行節(jié)IP的延續(xù)和傳承，更是雅迪作為行業(yè)頭部品牌主動挑起社會責任的重要體現(xiàn)。

 

01

 

行業(yè)新契機，市場前景巨大

 

分析一個品牌的核心驅(qū)動力總躲不過行業(yè)分析，因此筆者首先來說說，電動車行業(yè)的發(fā)展新時機。

 

就在今年，兩輪電動車行業(yè)迎來了最好的“春天”。

 

其一，“安全出行”創(chuàng)造的新需求拉升作用巨大。疫情的全球性蔓延，使得“安全出行”成為消費者面臨的巨大難題，而兩輪電動車的“一人一車”構(gòu)造就注定了它是“安全出行”的最佳解決方案。需求決定市場，國內(nèi)國際的用車需求的激增讓行業(yè)迎來了新一波的發(fā)展契機。

 

雅迪，作為兩輪電動車的行業(yè)龍頭，直接受益，需求增量明顯，未來增量可期。

 

其二，國內(nèi)電動車新國標政策的正式落地成為一大核心助力。據(jù)2019年4月15日正式實施的《電動自行車安全技術(shù)規(guī)范》（即“新國標”）中的要求，對電單車整車質(zhì)量、行駛速度、重量、防火等指標做了強制性要求，淘汰了原市場近九成的超標電動車，帶來超標車更新置換的大量需求。2022年有望成為行業(yè)的新節(jié)點，故而今明兩年將迎來存量市場的瘋狂換購潮，存量換購的市場巨大。

 

兩相疊加之下，我們可以清楚地看到，電動車行業(yè)正在面臨，而且將要面臨的是一個更加龐大的藍海市場，預計每年還將有不少于2500萬的增幅。

 

而作為行業(yè)龍頭的品牌企業(yè)，舍雅迪其誰？

 

02

 

財務優(yōu)勢明顯，龍頭地位穩(wěn)固

 

行業(yè)風口已到，雅迪作為行業(yè)龍頭，財務優(yōu)勢巨大，品牌效應明顯。

 

雅迪控股是國內(nèi)唯一在港股上市的電動自行車企業(yè)，營收利潤持續(xù)增長，2019年業(yè)績驚人。據(jù)雅迪控股公開財報顯示，截至2019年12月31日止，公司營業(yè)收入119.68億元人民幣，同比增長20.7%；歸屬母公司凈利潤5.16億，同比增長19.8%。營業(yè)收入連續(xù)三年高速度增長，帶動歸屬母公司凈利潤增速增長，并且讓雅迪成為全球首家營收過百億的電動兩輪車企業(yè)。

 

 

 

連續(xù)三年營收高速增長，行業(yè)首位營收破百億，連續(xù)三年全球銷量拿下第一，雅迪的行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固，品牌優(yōu)勢在財務指標上較為明顯。

 

對每個企業(yè)來說，核心競爭力是未來業(yè)績增長的保證動力。從19年財報來看，雅迪控股集團已從產(chǎn)品到服務全面升級，品牌價值持續(xù)提升，龍頭地位穩(wěn)固，站在行業(yè)新風口上，未來增長潛力不容小覷。

 

03

 

大膽創(chuàng)新，試水新營銷新零售

 

面對全面激活的新市場和消費的新需求，雅迪果斷抓住了這個行業(yè)新契機，走在了探索行業(yè)發(fā)展新模式的前列。

 

3月2日，雅迪天貓旗艦店開啟直播首秀，吸引了20萬網(wǎng)友觀看，互動量突破110萬人次。3月16日，雅迪召開2020春季新品線上發(fā)布會，吸引了17萬行業(yè)客戶觀看，這也是行業(yè)首次通過直播形式召開春季新品發(fā)布會。4月30日，無錫市長走進雅迪直播間，現(xiàn)場為雅迪直播帶貨：“養(yǎng)車太貴，走路太累，買輛雅迪，方便實惠！”7月17日，在剛剛結(jié)束的騎行直播夜活動里，直播累計觀看量突破了3900萬，抖音上更是熱度滿滿，雅迪關(guān)于#乘風破浪幸盔有你#相關(guān)話題的抖音播放量目前已達到7.6億次，成功觸及到了更深層次更廣大的用戶群體，有望為下半年的銷量增長、市值突破帶來新的動力。

 

 

04

 

行業(yè)領(lǐng)先的護城河優(yōu)勢，雅迪未來可期

 

厚積薄發(fā)，沒有一個品牌能無緣無故登頂。筆者堅持認為，雅迪能連續(xù)多年取得行業(yè)領(lǐng)先地位的最大原因還是在于自身。

 

20多年來的兢兢業(yè)業(yè)，20多年來對品質(zhì)和創(chuàng)新的不懈堅持，20多年來的研發(fā)投入，共同構(gòu)成了雅迪最大的核心驅(qū)動力。

 

其中，無論是對品質(zhì)和創(chuàng)新的重視，還是對產(chǎn)品、服務、品牌的堅持，以及對行業(yè)新機會的把握，還有對營銷新方式的大膽嘗試，都一次次讓雅迪成功把握住了行業(yè)的脈搏。而在電動車核心零配件方面的研究投入，又讓品牌自身構(gòu)建起行業(yè)領(lǐng)先級別的護城河優(yōu)勢，成功贏得了海內(nèi)外消費者的認可。